Sonntagmorgen, halb neun, an einem Küchentisch in Leipzig. Eine Frau scrollt durch ein Verkaufsangebot: ein deutschsprachiger Ratgeber-Blog, zwei Jahre alt, mit Anzeigen am Rand. Stimmen die Zahlen in den Screenshots?
Bei diesem Geschäftsmodell kaufst du eine Website, die schon Besucher hat, und verdienst an Anzeigen oder festen Partnern. Auf Empire Flippers kosten solche Seiten das 1,3- bis 3,6-Fache ihres Jahresgewinns. S
Ein deutschsprachiger Horoskop-Blog mit rund 68.500 Seitenaufrufen im Monat wurde auf Flippa zum 1,8-Fachen seines Jahresgewinns verkauft. T Billig wirkt das, doch im Angebot widersprechen sich drei Gewinnzahlen. Wie du gute Käufe erkennst, liest du hier.
Kurz gesagt: Bei dem Geschäftsmodell „Bestehende Website kaufen und mit Werbung monetarisieren“ kaufst du eine laufende Website mit Besuchern, etwa ein Fachportal, ein Online-Werkzeug oder eine Bildseite, statt bei null anzufangen. Danach baust du Inhalte und Werbung aus.
Was ist der Kauf einer bestehenden Website mit Werbeeinnahmen und wie funktioniert das Geschäftsmodell?
Der Kauf einer bestehenden Website mit Werbeeinnahmen ist eine kleine Übernahme im Internet: Du erwirbst Domain, Texte, Bilder und Besucherströme einer laufenden Seite und verdienst an der Werbung darauf. Bezahlt wirst du von Werbenetzwerken wie Google AdSense und von Firmen, die deine Leserschaft erreichen wollen.
Der Vorteil ist Zeit: Eine neue Website braucht oft ein bis zwei Jahre, bis Google ihr nennenswert Besucher schickt. E Diesen Teil zahlst du im Kaufpreis. Texte und Bilder kaufst du bei Freelancern ein, also freien Mitarbeitern, oder erstellst sie mit Adobe Firefly und Co.
Lohnende Seiten sind nach meiner Einschätzung E etwa ein Rechner-Portal, mit dem Zimmerer Sparrenlängen ausrechnen, oder ein Fachportal mit Prüffristen für Hebebühnen in Kfz-Werkstätten. Dazu kommen Malvorlagen für Kitas zu jedem Monat und ein Mini-Werkzeug, das Fotos auf Aufnahmeort und Datum prüft. Die ersten beiden sind Hypernischen, also sehr kleine Zielgruppen mit wiederkehrendem Problem, in denen Fachfirmen gern direkt Werbung buchen.
Welchen Umsatz bringt eine gekaufte Website mit Werbung realistisch?
Verdient wird je 1.000 Seitenaufrufe: Der deutschsprachige Blog auf Flippa brachte bei rund 68.500 Aufrufen etwa 752 US-Dollar Gewinn im Monat T, rund 11 US-Dollar je 1.000 Aufrufe. E Darin stecken auch Partnerlinks.
Als realistisches Ziel nach dem ersten Jahr rechne ich mit 1.000 bis 5.000 Euro Umsatz im Monat, wenn du allein eine oder zwei Seiten betreibst. E Mehr geht meist nur mit mehreren Seiten und einem Freelancer für Texte. E Was du für die Besucher zahlst, zeigen die Marktplätze:
Wie klein der Einstieg sein kann, zeigt der Webentwickler Toni Manolache: Er kaufte Jimpl, ein Werkzeug mit fünf Unterseiten, das Bilddaten wie den Aufnahmeort anzeigt. Die Seite bringt rund 1.000 Euro im Monat über Werbebanner (eBiz Insider, 27.05.2024). S Google gibt Seitenbetreibern 80 Prozent der Werbeausgaben weiter (AdSense-Hilfe, gelesen am 29.10.2026). S
Das heißt für dich: Du verdienst nicht am Kauf, sondern an dem, was du danach aus den Besuchern machst.
Welche Fähigkeiten solltest du initial lernen, um eine gekaufte Website erfolgreich zu betreiben?
Am wichtigsten ist die Prüfung vor dem Kauf: Du musst Besucherzahlen, Einnahmen und Rechte so lesen können, dass du eine geschönte Seite erkennst.
Meine Einschätzung E: 100 % hieße, ohne diese Fähigkeit geht es nicht.
Welche Eckdaten hat der Kauf einer Website mit Werbung?
| Klasse und Modelltyp | K5 Übernahme digital · Übernahme digitaler Assets |
|---|---|
| Themenfeld | offen |
| Startkapital | 5.000 bis 50.000 Euro E |
| Zeit bis zum ersten Euro | 1 bis 3 Monate inklusive Prüfung E |
| Wochenstunden | 6 bis 10 E |
| Zulassungshürde | frei; Gewerbeanzeige, siehe Abschnitt Recht |
| Reichweite nötig | 1 von 5: Besucher kommen mit der Seite |
| Passiv-Grad | 4 von 5: läuft weiter, braucht aber Pflege |
| Umsatzklasse | 1.000 bis 5.000 Euro im Monat nach einem Jahr, allein E |
| Wettbewerb | mittel |
| KI-Hebel | 4 von 5 |
| Sinn-Faktor | 2 von 5 |
| Passt zu den Gründertypen | Vielbegabter Synthesizer |
| Wirtschaftszweig (WZ 2025) | 60.39.3 Verbreitung von Medieninhalten über Blogs; bei Portalen 63.92 Erbringung von sonstigen Informationsdienstleistungen. E WZ 2025 ist die amtliche Klassifikation der Wirtschaftszweige (Destatis), nach der dein Gewerbe eingeordnet wird. |
Datenlücke: Belastbare Werbeerlöse je 1.000 Seitenaufrufe für deutschsprachige Websites habe ich nicht gefunden; öffentliche Werte stammen fast nur aus den USA.
Was kostet der Start und wie viel Zeit brauchst du?
Der Start kostet meist 5.000 bis 50.000 Euro E, fast alles davon ist der Kaufpreis. Rechne mit sechs bis zehn Wochenstunden und ein bis drei Monaten bis zur Übergabe.
| Baustein | Was es kostet |
|---|---|
| Kaufpreis kleine Seite | deutschsprachiger Blog, früher für 18.000 US-Dollar angeboten (Flippa, gelesen am 29.10.2026) T |
| Treuhandservice | Escrow.com 2,6 Prozent bis 5.000 US-Dollar, 2,4 Prozent bis 50.000 US-Dollar (onlinedomain.com, 31.05.2024) S |
| Webhosting | ALL-INKL Premium regulär 9,95 Euro im Monat (all-inkl.com, gelesen am 29.10.2026) S |
| Einwilligungsbanner | Cookiebot Premium Small 15 Euro im Monat (cookiebot.com, gelesen am 29.10.2026) S |
| SEO-Daten | DataForSEO ab 50 US-Dollar Guthaben, nutzbar über MCP (dataforseo.com, gelesen am 29.10.2026) S |
Wie startest du mit einer gekauften Website Schritt für Schritt?
Du startest mit einem festen Budget und einem Thema, das du verstehst. Zuerst siehst du dir zehn Verkaufsangebote an, ohne zu kaufen.
- Budget festlegen. Kaufe die erste Seite deutlich unter dem Betrag, den du verlieren könntest.
- Nische wählen. Ein Thema, für das du Artikel beurteilen und Werbepartner ansprechen kannst.
- Angebote prüfen. Zugang zu Analytics und Werbekonto verlangen und mit Auszahlungsbelegen vergleichen.
- Rechtliches vorbereiten. Die vier Punkte aus dem Abschnitt Recht: Gewerbe, Rechte an Inhalten, Impressum und Datenschutz, Werbekennzeichnung.
- Sicher bezahlen. Über einen Treuhanddienst, der das Geld erst nach der Übergabe freigibt.
- Inhalte und Werbung ausbauen. Alte Artikel aktualisieren und Firmen aus der Nische direkt ansprechen.
Wie findest du die ersten Werbekunden für deine gekaufte Website?
Die ersten Einnahmen kaufst du mit, denn die Seite hat schon Besucher. Mehr Geld bringt ein direkter Partner aus der Nische, der sonst viel Werbegeld an die falsche Zielgruppe verliert (Pain-Fokus).
Für deutschsprachige Seiten bleibt meist Google AdSense der Start. Raptive verlangt zwar nur 25.000 Seitenaufrufe im Monat, aber die Hälfte der Besucher aus englischsprachigen Ländern (Search Engine Journal, 20.10.2025). S Journey by Mediavine nimmt Seiten ab 1.000 Besuchen (Jupiter, 22.06.2026). S
Welche Tools und KI-Werkzeuge helfen beim Betrieb einer gekauften Website?
Unverzichtbar ist ein sauberer Blick in die Daten der Seite, vor und nach dem Kauf. Mit WordPress mit MCP und einer KI pflegst du danach Inhalte ohne Programmieren.
Welche Risiken hat der Kauf einer Website mit Werbung?
Das größte Risiko: Fast alle Besucher kommen von Google, und ein Update oder KI-Antworten in der Suche können sie über Nacht halbieren. E Kaufe deshalb Seiten mit mehreren Besucherquellen.
Geschönte Zahlen
Im verkauften deutschsprachigen Blog auf Flippa stehen 1.100, 752 und rund 600 US-Dollar Monatsgewinn nebeneinander. TAbhängigkeit von Google
Derselbe Blog bekam seine Besucher fast nur über Google und Pinterest. SPremium-Werbung bleibt zu
Raptive verlangt unter 100.000 Aufrufen die Hälfte der Besucher aus englischsprachigen Ländern. SFremde Rechte an Inhalten
Laut Landgericht Köln bindet eine Unterlassungserklärung des Verkäufers den Käufer nicht, Ansprüche aus dem Urheberrecht bleiben aber möglich (Az. 14 O 225/21). A| Ergebnisstreuung | 4 von 5: wie weit Erfolg und Misserfolg auseinanderliegen |
|---|---|
| Regulatorik | 2 von 5 |
| Inhaberabhängigkeit | 2 von 5, läuft auch ohne dich, Pflege nötig |
| Wiederkehrender Umsatz | laufend über Anzeigen, schwankt mit den Besuchern E |
| KI-Exposition | minus 2, KI-Antworten in der Suche können Klicks kosten E |
| Kanalabhängigkeit | 4 von 4 |
Fortbestand: Von Gründungen mit Startkapital von 5.000 bis 50.000 Euro sind nach fünf Jahren 68 Prozent aktiv (KfW-Gründungsmonitor 2025). S 2025 gab es 69 Unternehmensinsolvenzen je 10.000 Unternehmen (Destatis, 13.03.2026). A
Praxisbeispiel: Wie Toni Manolache eine Fünf-Seiten-Website mit 1.000 Euro im Monat kaufte
Im Interview mit Boring Cash Cow erzählt der rumänische Webentwickler Toni Manolache, wie er die Website Jimpl gekauft hat. Auf der schlichten Seite lädt man ein Foto hoch und sieht dessen Metadaten, etwa wann und wo es aufgenommen wurde. In den 30 Tagen vor dem Interview brachte sie rund 1.000 Euro über Display-Werbung. S
- So kam er auf die Geschäftsidee
- Manolache suchte die Metadaten eines älteren Fotos und landete bei Jimpl. Ihm gefiel, wie einfach, schnell und klar die Seite war. Er schrieb dem Eigentümer eine E-Mail und fragte, ob er verkaufen würde.
- So fing es an
- Der Verkäufer aus der Ukraine stimmte kurz nach Kriegsbeginn zu; abgeschlossen wurde der Kauf in Budapest. Einen Kaufpreis nennt Manolache nicht. Gebaut hatte der Gründer die Seite allein, online ist sie seit 2010.
- So kommen die Besucher
- Fast nur über Google. Die Seite wuchs über die Jahre organisch, ohne bezahlte Werbung und ohne gezielte Suchmaschinenoptimierung.
- Was er verändert hat
- Er beauftragte den ursprünglichen Gründer, die Seite weiter zu verbessern, und ließ eine Funktion ergänzen, mit der man die Metadaten aus Fotos entfernen kann. Als zweite Einnahmequelle sucht er ein passendes Partnerprogramm, hat aber noch keines gefunden.
- Diese Werkzeuge nutzt er
- Die Werbung läuft ausschließlich über Google. Die Domain liegt bei Namecheap, die Seite auf einem eigenen Server bei Hetzner; kleine Änderungen macht er mit Dreamweaver.
- Was du daraus mitnimmst
- Für einen Website-Kauf in Deutschland heißt das: Gute Kaufkandidaten findest du oft dort, wo du selbst ein Werkzeug nutzt. Eine direkte Anfrage beim Betreiber macht einen Kauf ohne Marktplatz möglich, und wer den Vorbesitzer weiter bezahlt, sichert sich sein Wissen über die Seite. E Die Zahlen sind Selbstauskünfte und nicht unabhängig geprüft.
Quellen: Boring Cash Cow: Interview with the founder of Jimpl.com, ohne Datum, gelesen am 30.10.2026. boringcashcow.com; eBiz Facts: This 5-Page Website Earns €1000 Per Month, Ausgabe 385 vom 28.05.2024, gelesen am 30.10.2026. ebizfacts.com
Welche Beispiele für gekaufte Websites gibt es in Deutschland, Österreich und der Schweiz?
Das stärkste Beispiel ist TreasureHunter aus München: Das Unternehmen kauft und betreibt kleine Content-Websites und sammelte im Mai 2022 rund 1,85 Millionen Euro Eigenkapital und bis zu 6 Millionen Euro Fremdkapital ein (Startbase, 18.05.2022). S
- MLK Digital von Andreas Malkow beschreibt den Kauf profitabler Websites als Geldanlage ohne schnelle Gewinne (starting-up.de, gelesen am 29.10.2026). S
- Peer Wandiger sagte 2015, seine beste Nischenseite bringe 500 bis 700 Euro im Monat (OMR, 26.08.2015). S
- Jimpl kaufte der Webentwickler Toni Manolache vom Vorbesitzer; die Seite bringt rund 1.000 Euro im Monat über Werbebanner (eBiz Insider, 27.05.2024). S Ausführlich im Praxisbeispiel oben.
Was musst du rechtlich beim Kauf einer Website mit Werbung beachten?
Vier Dinge sind beim Kauf und danach Pflicht. Das Wichtigste: Der Kaufvertrag sichert dir die Rechte an allen Texten und Bildern.
- Gewerbe anzeigen beim Gewerbeamt.
- Rechte an Inhalten sichern im Kaufvertrag.
- Impressum und Datenschutz ab dem Tag der Übergabe.
- Werbung kennzeichnen und Einwilligung für Werbe-Cookies einholen.
Die Details mit Paragrafen und Fristen
Gewerbe: Wer eine Website dauerhaft mit Werbung betreibt, zeigt den Beginn beim Gewerbeamt an (§ 14 Abs. 1 GewO). A Ob einzelne Einnahmen, etwa für eigene journalistische Texte, freiberuflich sein können, musst du gegebenenfalls mit deinem Steuerberater abklären.
Urheberrecht: Nutzungsrechte an Texten und Bildern darf der Verkäufer ohne Zustimmung der Urheber nur weitergeben, wenn ein Unternehmen oder ein Teil davon verkauft wird (§ 34 Abs. 3 UrhG; CMS, gelesen am 29.10.2026). A Ob dein Website-Kauf darunter fällt, solltest du im Zweifel prüfen lassen.
Impressum und Werbung: Jede geschäftliche Website braucht eine Anbieterkennzeichnung nach § 5 DDG, Werbung muss nach § 6 DDG klar erkennbar sein. A Bei journalistisch gestalteten Seiten kommt eine verantwortliche Person nach § 18 Abs. 2 MStV hinzu. A
Cookies und Datenschutz: Werbe-Cookies und Tracking brauchen eine Einwilligung nach § 25 Abs. 1 TDDDG, die Datenschutzerklärung muss Art. 13 DSGVO erfüllen. A In Österreich und der Schweiz gelten eigene Impressums- und Datenschutzregeln; den Stand musst du gegebenenfalls zum Start abklären.
Keine Rechtsberatung: Lass Verträge und Pflichten einmal fachlich prüfen.
Für wen passt der Kauf einer Website mit Werbung und für wen nicht?
Es passt zu Menschen, die Erspartes in etwas stecken wollen, das sie selbst verbessern: zum vielbegabten Synthesizer, der Zahlen, Inhalte und Technik zusammenbringt, und zum wortgewandten Autor. Gut ist es als Nebenprojekt neben einem Job.
Lass es, wenn
- du Geld einsetzen würdest, das du in zwei Jahren brauchst,
- du Zahlen lieber glaubst als prüfst,
- du schnelle Gewinne erwartest, denn der Kaufpreis kommt meist erst nach zwei bis drei Jahren zurück.
Welche Fragen stellen Menschen am häufigsten zum Website-Kauf?
Was kostet eine Website, die mit Werbung Geld verdient?
Auf Empire Flippers liegen Seiten mit Display-Werbung beim 1,3- bis 3,6-Fachen ihres Jahresgewinns, ab rund 61.000 US-Dollar (gelesen am 29.10.2026). S Kleinere Seiten gibt es auf Flippa.
Wie viel verdient man mit Google AdSense?
Google gibt 80 Prozent der Werbeausgaben für Anzeigen auf Inhaltsseiten weiter (AdSense-Hilfe, gelesen am 29.10.2026). S Eine verlässliche Zahl je Besucher für deutschsprachige Seiten habe ich nicht gefunden.
Wie lange dauert es, bis sich der Kauf rechnet?
Bei einem Kaufpreis von zwei Jahresgewinnen ohne Wachstum zwei Jahre E; wachsen Besucher und Partner, geht es schneller.
Welche Geschäftsideen ähneln dem Kauf einer Website mit Werbung?
Simon Hubert
Gründer von x8, Agenturgründer seit 2011
Simon Hubert hat 2011 seine erste Digitalagentur gegründet und betreut seitdem Websites, Sichtbarkeit und Abläufe für kleine und mittlere Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er hält einen Master in Business Informatics der Universität Mannheim und ist seit über 20 Jahren in Digitalisierung und IT unterwegs, mehrere Jahre davon in Großkonzernen. Mit x8 prüft er Geschäftsideen so, wie er es für sich selbst tun würde: mit belastbaren Zahlen, nachvollziehbaren Quellen und einer Rechnung, die du Schritt für Schritt selbst nachprüfen kannst.
Woher stammen die Zahlen auf dieser Seite?
Jede Zahl trägt ein Kennzeichen. Fährst du mit der Maus darüber, steht die Herkunft im Klartext. Was ich selbst gerechnet oder eingeschätzt habe, ist immer mit E markiert und im Text begründet.
Quellen und Prüfstand: alle Angaben geprüft am 30. Oktober 2026
- Empire Flippers: Display Advertising Businesses for Sale, Marktplatz, gelesen am 29.10.2026. empireflippers.com
- Flippa: Passive Income Blog in German, Angebot 11996355, verkauft, gelesen am 29.10.2026. flippa.com
- FE International: Website and content business valuation multiples in 2026, 16.10.2026. feinternational.com
- Horizont: OVK-Prognose, so stark soll die Online-Display- und Video-Werbung 2026 wachsen, 26.02.2026. horizont.net
- Search Engine Journal: Raptive drops traffic requirement by 75 % to 25,000 views, 20.10.2025. searchenginejournal.com
- Jupiter: Mediavine Requirements in 2026, 22.06.2026. jupiter.co
- Google: AdSense-Hilfe, Umsatzbeteiligung, gelesen am 29.10.2026. support.google.com
- eBiz Insider (Fardeen Khan, Niall Doherty): This 5-Page Website Earns €1000 Per Month, 27.05.2024. goodreads.com
- Startbase: Treasurehunter schließt Pre-Series-A-Runde ab, 18.05.2022. startbase.de
- Dealroom: TreasureHunter GmbH, gelesen am 29.10.2026. app.dealroom.co
- starting-up.de: Kauf von lukrativen Webseiten als alternative Investmentmöglichkeit, gelesen am 29.10.2026. starting-up.de
- OMR: Der alte Traum von der lukrativen Nischenseite, 26.08.2015. omr.com
- CMS Hasche Sigle: Kein Krallenfrosch im Asset Deal (LG Köln, 26.09.2022, 14 O 225/21), gelesen am 29.10.2026. cms.law
- onlinedomain.com: Escrow.com fees change, 31.05.2024. onlinedomain.com
- Cookiebot: Pricing, gelesen am 29.10.2026. cookiebot.com
- ALL-INKL.COM: Webhosting-Tarife, gelesen am 29.10.2026. all-inkl.com
- DataForSEO: Pricing, gelesen am 29.10.2026. dataforseo.com
- Destatis: Klassifikation der Wirtschaftszweige, Ausgabe 2025. destatis.de
- Boring Cash Cow: Interview with the founder of Jimpl.com, ohne Datum, gelesen am 30.10.2026. boringcashcow.com
- eBiz Facts: This 5-Page Website Earns €1000 Per Month, Ausgabe 385 vom 28.05.2024, gelesen am 30.10.2026. ebizfacts.com
Änderungsprotokoll: 30. Oktober 2026 Erstfassung.