Sonntagabend in einer Küche in Erfurt: Ein Mann sucht für seine Mutter eine Physiotherapie, die Hausbesuche macht und einen Termin vor Weihnachten hat. Nach einer halben Stunde hat er sieben Websites offen und keine Antwort.
Hier setzt dieses Geschäftsmodell an: Du sammelst alle Anbieter einer Nische auf einer Website, mit Filtern und Bewertungen, und Anbieter zahlen für ein ausführliches Profil oder für Anfragen. Beim Verzeichnis therapie.de kostet die große Profilseite 99 Euro im Jahr. S
Das wirkt wenig, doch 55 Prozent der Internetnutzer lesen zumindest gelegentlich Online-Bewertungen, bevor sie einen Arzt oder eine Klinik wählen. S Warum gerade enge Nischen tragen und wie du rechnest, liest du hier.
Kurz gesagt: Bei dem Geschäftsmodell Branchenverzeichnis mit Bewertungen und Einträgen baust du eine Website, auf der Suchende alle Anbieter einer Nische nach Ort und Merkmalen filtern und bewerten können. Verdienen kannst du an bezahlten Profilen, an vermittelten Anfragen, an Werbung und an Partnerschaften.
Was ist ein Branchenverzeichnis mit Bewertungen und wie funktioniert das Geschäftsmodell?
Ein Branchenverzeichnis mit Bewertungen ist eine Website, die alle Anbieter einer Branche oder Nische mit Ort, Leistungen und Erfahrungsberichten auflistet. Suchende finden dort schneller den passenden Anbieter, und die Anbieter zahlen für Sichtbarkeit.
Der Grundeintrag ist meist kostenlos, damit das Verzeichnis vollständig wirkt. Geld kommt über ausführliche Profile mit Fotos und Link, über hervorgehobene Plätze und über Anfragen, die du an Anbieter weiterleitest. Besucher kommen fast nur über Google, deshalb bekommt jede Stadt und jedes Merkmal eine eigene Seite. E
Lohnende Nischen sind nach meiner Einschätzung E etwa ein Verzeichnis von Hebammen mit freien Plätzen nach Geburtsmonat, eines für Pflegeheime, in die Bewohner ihr Haustier mitbringen dürfen, oder eines für Physiopraxen mit Hausbesuch. Ebenso passen Zahnarztpraxen mit Angebot für Angstpatienten und barrierefreie Ferienwohnungen mit Pflegebett. Hebammen, Haustier-Heime und Pflegebett-Wohnungen sind Hypernischen mit wenigen Anbietern, aber dringender Suche.
Welchen Umsatz kannst du mit einem Branchenverzeichnis realistisch erreichen?
Pro Anbieter bringt ein bezahltes Profil oft nur 69 bis 99 Euro im Jahr, wie bei therapie.de. S Mehr bringen vermittelte Anfragen, die ich auf 20 bis 30 Euro je Anfrage schätze. E Der wichtigste Hebel ist Suchverkehr.
Als Ziel nach dem ersten Jahr rechne ich mit bis zu 1.000 Euro Umsatz im Monat E, weil Google neue Seiten erst nach Monaten zeigt. Mehr geht meist erst nach zwei bis drei Jahren, mit mehreren Verzeichnissen oder wenn du Anbietern zusätzlich Marketing verkaufst. Was ein Eintrag im Markt kostet:
Wie weit es mit Anfragen gehen kann, zeigt Tim Stoddart: Sein Verzeichnis für Suchtkliniken Sober Nation brachte ihm nach eigener Angabe rund 250.000 US-Dollar im Jahr nach Steuern (Niche Pursuits, 04.10.2023). S Das sind rund 20.800 US-Dollar im Monat E, nach zwölf Jahren Aufbau.
Das heißt für dich: Ein Verzeichnis ist ein langsamer Start mit Zinseszins, nicht schnelles Geld.
Welche Fähigkeiten solltest du initial lernen, um ein Branchenverzeichnis erfolgreich aufzubauen?
Am wichtigsten ist Suchmaschinenoptimierung, also das Wissen, wie Seiten bei Google nach oben kommen. Daten pflegen und Anbieter anrufen lernst du dazu, vieles davon übernimmt die KI.
Meine Einschätzung E: 100 % hieße, ohne diese Fähigkeit geht es nicht.
Welche Eckdaten hat ein Branchenverzeichnis mit Bewertungen?
| Klasse und Modelltyp | K3 Reichweite · GEO und SEO-Content |
|---|---|
| Themenfeld | Gesundheit, Fitness und Ernährung |
| Startkapital | bis 500 Euro E |
| Zeit bis zum ersten Euro | 6 bis 12 Monate, bis Google die Seiten zeigt E |
| Wochenstunden | 6 bis 10 E |
| Zulassungshürde | frei; Gewerbeanzeige, siehe Abschnitt Recht |
| Reichweite nötig | 4 von 5: lebt von Suchverkehr |
| Passiv-Grad | 4 von 5: läuft, wenn Daten gepflegt sind |
| Umsatzklasse | unter 1.000 Euro im Monat nach einem Jahr E |
| Wettbewerb | mittel |
| KI-Hebel | 4 von 5 |
| Sinn-Faktor | 3 von 5 |
| Passt zu den Gründertypen | Community-Katalysator |
| Wirtschaftszweig (WZ 2025) | 63.92 Erbringung von sonstigen Informationsdienstleistungen. E WZ 2025 ist die amtliche Klassifikation der Wirtschaftszweige (Destatis), nach der dein Gewerbe eingeordnet wird. |
Datenlücke: Wie viel kleine Nischenverzeichnisse im deutschsprachigen Raum umsetzen, habe ich nicht gefunden. Auch übliche Preise für vermittelte Anfragen in Deutschland habe ich nicht belegt gefunden.
Was kostet der Start und wie viel Zeit brauchst du?
Der Start kostet meist unter 500 Euro für Hosting, Verzeichnis-Plugin und Domain. Am besten rechnet man mit 6 bis 10 Wochenstunden und sechs bis zwölf Monaten bis zu nennenswertem Suchverkehr.
| Baustein | Was es kostet |
|---|---|
| Webhosting bei ALL-INKL | 7,95 Euro im Monat im Tarif Privat+ (all-inkl.com, gelesen am 29.10.2026) S |
| Business Directory Plugin für WordPress | Pro 149 US-Dollar im ersten Jahr, regulär 249 US-Dollar (businessdirectoryplugin.com, gelesen am 01.11.2026) S |
| GeoDirectory, Alternative mit Karten | 1 Jahr ab 139 US-Dollar laut Preisseite, Angaben dort uneindeutig (wpgeodirectory.com, gelesen am 01.11.2026) S |
| Gewerbeanmeldung in Deutschland | 10 bis 65 Euro, je nach Gewerbeamt (gewerbeanmeldung.de, 08.06.2026) S |
Wie startest du ein Branchenverzeichnis Schritt für Schritt?
Du startest mit einer Nische, in der Menschen nach einem Merkmal suchen, das Google schlecht beantwortet. Der erste Schritt: prüfen, wie oft danach gesucht wird.
- Nische festlegen. Eine Anbietergruppe plus ein Merkmal, etwa Physiopraxen mit Hausbesuch.
- Suchnachfrage prüfen. Mit Semrush oder DataForSEO über MCP die Suchbegriffe pro Stadt zählen.
- Daten erfassen. Nur aus erlaubten Quellen und über Selbsteinträge, jeden Eintrag prüfen.
- Rechtliches vorbereiten. Die vier Punkte aus dem Abschnitt Recht: neutrale Darstellung, Bewertungen prüfen, Impressum, Einwilligung für Cookies.
- Seiten bauen. Eine Seite je Stadt und Merkmal, mit Filtern und kurzen Texten.
- Anbieter anschreiben. Kostenlosen Eintrag anbieten, nach den ersten Anfragen das Profil verkaufen.
Wie findest du die ersten zahlenden Anbieter für dein Branchenverzeichnis?
Am schnellsten, indem du Anbietern zuerst Anfragen schickst und dann ein Profil anbietest. Sie zahlen nicht für einen Eintrag, sondern für neue Kunden, die sie selbst nicht erreichen.
Für Pflegeeinrichtungen halten 87 Prozent der Leser Bewertungen für wichtig (Bitkom, 06.02.2023). S Gute Kanäle für Anbieter sind Telefon, E-Mail an die Praxis, Fachverbände und Branchentreffen; Suchende kommen über Google und Empfehlungen.
Welche Tools und KI-Werkzeuge helfen beim Branchenverzeichnis?
Unverzichtbar ist ein Verzeichnis-Plugin mit Filtern und Bewertungen. Datenpflege und Seitentexte erledigt man am besten mit KI.
Welche Risiken hat ein Branchenverzeichnis mit Bewertungen?
Das größte Risiko: Google zeigt deine Seiten nicht mehr weit oben, und mit dem Suchverkehr bricht der Umsatz weg. Dagegen helfen ein Newsletter und Anbieter, die dich direkt empfehlen.
Abhängigkeit von Google
Stoddart nennt ein reines Verzeichnis riskant, wenn die Platzierungen fallen, und behält deshalb Ratgeberinhalte (Niche Pursuits, 04.10.2023). SNeutralität verlieren
Der BGH ließ einen Arzt seine Daten bei jameda löschen, weil zahlende Kunden bevorzugt dargestellt wurden (BGH, VI ZR 30/17). AGefälschte Bewertungen
Du musst angeben, ob und wie du prüfst, dass Bewertungen von echten Kunden stammen (§ 5b Abs. 3 UWG). ATraffic ist kein Umsatz
Viele Beiträge brachten Stoddart Tausende Leser, aber kein Geld (Niche Pursuits, 04.10.2023). S| Ergebnisstreuung | 4 von 5: wie weit Erfolg und Misserfolg auseinanderliegen |
|---|---|
| Regulatorik | 2 von 5 |
| Inhaberabhängigkeit | 2 von 5, läuft auch ohne dich, verkäuflich |
| Wiederkehrender Umsatz | 50 bis 70 Prozent über Jahresprofile (meine Einschätzung) |
| KI-Exposition | minus 1: KI-Antworten in der Suche nehmen Klicks |
| Kanalabhängigkeit | 4 von 4 |
Fortbestand: Von Gründungen mit Startkapital bis zu 5.000 Euro sind nach fünf Jahren 54 Prozent aktiv (KfW-Gründungsmonitor 2025). S 2025 gab es 69 Unternehmensinsolvenzen je 10.000 Unternehmen (Destatis, 13.03.2026). A
Praxisbeispiel: Wie Tim Stoddart mit dem Verzeichnis Sober Nation Geld verdient
Im Podcast Niche Pursuits erzählt Tim Stoddart, aufgewachsen in Philadelphia, wie aus seinem Blog über Nüchternheit ein Verzeichnis für Suchtkliniken wurde. Sober Nation brachte ihm nach eigener Angabe rund 250.000 US-Dollar im Jahr nach Steuern. S
- So kam er auf die Geschäftsidee
- Stoddart ist seit über 13 Jahren nüchtern. Nach einem Interview mit Seth Godin begann er, jeden Tag über Nüchternheit zu bloggen, ohne es jemandem zu sagen. Leser fanden den Blog über Google, und als die Opioidkrise die Nachfrage nach Therapie steigen ließ, meldeten sich Kliniken bei ihm.
- So fing es an
- Zuerst wuchs die Reichweite über Facebook, wo Leser Fotos mit ihrem Nüchternheitsdatum teilten. Später kam fast alles über die Suche. Heute konzentriert sich Sober Nation auf ein Verzeichnis, in dem Kliniken für hervorgehobene Einträge zahlen; Werbung und Affiliate-Links hat er dafür aufgegeben.
- So verdient er
- Viele Seiten je Suchbegriff und Ort, der Eintrag selbst kostenlos, Geld über Anfragen, E-Mail-Listen und Newsletter-Sponsoring. Anfragen nennt er am profitabelsten und am schwierigsten: Erst nahm er Anrufe selbst an und leitete sie weiter, später stellte er die Anrufe den Anbietern in Rechnung.
- Das ging schief
- Viele Beiträge brachten Tausende Leser und kein Geld. Die meisten frühen Versuche scheiterten, Reichweite auf sozialen Netzwerken brach mit neuen Algorithmen ein, und ein Verzeichnis für Stammzellkliniken wurde durch strenge Regeln in den USA schwierig.
- Diese Werkzeuge nutzt er
- Ein Verzeichnis-Plugin für WordPress mit eigenem Theme, Anrufverfolgung oder Google Voice, Google Maps und Newsletter für Sponsoren.
- So ist er gewachsen
- Sober Nation ist rund zwölf Jahre alt. Daneben betreibt er weitere Verzeichnisse für Entzug und Behandlung und die Agentur Stodzy für Kliniken, die heute sein wichtigster Geldbringer ist. Sein Kernteam hat seit rund zehn Jahren etwa fünf Menschen.
- Sein Rat
- Eine eigene Nische besetzen statt über den Preis zu konkurrieren, die Adressstruktur vor dem Design planen, die ersten Verzeichnisseiten von Hand bauen und messen, was Anbieter wirklich wollen: Anrufe.
- Was du daraus mitnimmst
- Für ein Verzeichnis im deutschsprachigen Raum heißt das: Verkaufe Anbietern früh nachweisbare Anfragen statt nur Einträge und bau daneben Ratgeberinhalte auf. E Die Zahlen sind Selbstauskünfte und nicht unabhängig geprüft.
Zur Quellenlage: Die Zahlen stammen nur aus diesem Podcast. Wie viel der 250.000 US-Dollar allein aus dem Verzeichnis kommen, sagt Stoddart nicht genau; seine Agentur ist inzwischen die größere Einnahmequelle.
Quelle: Niche Pursuits Podcast: Tim Stoddart, Sober Nation, Directories and Agency, 04.10.2023, gelesen am 01.11.2026. nichepursuits.com
Welche Beispiele für Branchenverzeichnisse gibt es in Deutschland, Österreich und der Schweiz?
Das stärkste Beispiel ist therapie.de: Der Verein Pro Psychotherapie listet nach eigener Angabe über 19.100 Therapeuten mit Profil und verkauft Profile für 69 oder 99 Euro im Jahr (therapie.de, gelesen am 01.11.2026). S Die Seite nennt an anderer Stelle über 10.000 Einträge.
Weitere Fälle:
- jameda ist das bekannteste Bewertungsportal für Ärzte; der BGH entschied 2018, dass es nicht neutral war, als es Konkurrenzanzeigen nur auf Profilen nicht zahlender Ärzte zeigte (BGH, Pressemitteilung zu VI ZR 30/17). A
- Gelbe Seiten lädt Firmen ein, sich kostenlos einzutragen, und verkauft daneben Werbung (gelbeseiten.de, gelesen am 01.11.2026). S
- Sober Nation aus den USA zeigt, wie ein Nischenverzeichnis mit Anfragen Geld verdient; mehr dazu im Praxisbeispiel oben.
Was musst du rechtlich bei einem Branchenverzeichnis mit Bewertungen beachten?
Für ein Verzeichnis brauchst du in Deutschland keine Zulassung, nur eine Gewerbeanmeldung. Heikel sind Neutralität, echte Bewertungen und Daten von Anbietern, die sich nicht selbst eingetragen haben.
- Neutral bleiben: Bezahlte Profile deutlich kennzeichnen und Nichtzahler nicht benachteiligen.
- Bewertungen prüfen: offenlegen, wie du echte Kunden erkennst.
- Impressum angeben: Name, Anschrift und E-Mail leicht auffindbar.
- Cookies nur mit Einwilligung: Werbung und Messung brauchen ein Ja der Besucher.
Die Details mit Paragrafen und Fristen
Neutralität und Anbieterdaten: Bewertungsportale dürfen Daten von Ärzten grundsätzlich speichern (BGH, VI ZR 358/13), verlieren diesen Schutz aber, wenn sie zahlende Kunden verdeckt bevorzugen (BGH, Urteil vom 20.02.2018, VI ZR 30/17). A
Verbraucherbewertungen: Wer Bewertungen zugänglich macht, muss informieren, ob und wie er sicherstellt, dass sie von echten Kunden stammen (§ 5b Abs. 3 UWG). A
Impressum: Geschäftsmäßige digitale Dienste nennen Name, Anschrift und E-Mail leicht erkennbar und ständig verfügbar (§ 5 Abs. 1 DDG). A
Cookies: Informationen auf dem Gerät der Besucher speichern oder auslesen ist nur mit Einwilligung erlaubt, außer es ist unbedingt nötig (§ 25 TDDDG). A Für Österreich und die Schweiz musst du die Regeln gegebenenfalls zum Start abklären.
Keine Rechtsberatung: Lass Verträge und Pflichten einmal fachlich prüfen.
Für wen passt ein Branchenverzeichnis mit Bewertungen und für wen nicht?
Es passt zum Community-Katalysator, der Anbieter und Suchende zusammenbringt, und zum vielbegabten Synthesizer, der Daten, Technik und Texte verbindet, gut auch neben einem Job.
Lass es, wenn
- du im ersten Jahr schon gut davon leben musst,
- du keine Lust auf Suchmaschinenoptimierung und Datenpflege hast,
- dir Anrufe bei Praxen und Betrieben unangenehm sind.
Welche Fragen stellen Menschen am häufigsten zum Branchenverzeichnis mit Bewertungen?
Darf ich Anbieter ohne ihre Zustimmung eintragen?
Bei Ärzten hat der BGH das grundsätzlich erlaubt, solange das Portal neutral bleibt (BGH, VI ZR 358/13 und VI ZR 30/17). A Für andere Branchen und Datenquellen solltest du das gegebenenfalls vor dem Start rechtlich prüfen lassen.
Womit verdient ein Verzeichnis Geld?
Mit bezahlten Profilen, hervorgehobenen Plätzen, Anfragen, Werbung und Newsletter-Sponsoring. Stoddart nennt Anfragen das profitabelste, aber schwierigste Modell (Niche Pursuits, 04.10.2023). S
Wie lange dauert es, bis ein Verzeichnis Besucher hat?
Meist sechs bis zwölf Monate, bis Google neue Seiten weit oben zeigt. E Belegte Zahlen für den deutschsprachigen Raum habe ich nicht gefunden.
Welche Geschäftsideen ähneln dem Branchenverzeichnis mit Bewertungen?
Simon Hubert
Gründer von x8, Agenturgründer seit 2011
Simon Hubert hat 2011 seine erste Digitalagentur gegründet und betreut seitdem Websites, Sichtbarkeit und Abläufe für kleine und mittlere Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Er hält einen Master in Business Informatics der Universität Mannheim und ist seit über 20 Jahren in Digitalisierung und IT unterwegs, mehrere Jahre davon in Großkonzernen. Mit x8 prüft er Geschäftsideen so, wie er es für sich selbst tun würde: mit belastbaren Zahlen, nachvollziehbaren Quellen und einer Rechnung, die du Schritt für Schritt selbst nachprüfen kannst.
Woher stammen die Zahlen auf dieser Seite?
Jede Zahl trägt ein Kennzeichen. Fährst du mit der Maus darüber, steht die Herkunft im Klartext. Was ich selbst gerechnet oder eingeschätzt habe, ist immer mit E markiert und im Text begründet.
Quellen und Prüfstand: alle Angaben geprüft am 1. November 2026
- Niche Pursuits Podcast: Tim Stoddart, Sober Nation, Directories and Agency, 04.10.2023, gelesen am 01.11.2026. nichepursuits.com
- therapie.de (Pro Psychotherapie e.V.): Startseite, gelesen am 01.11.2026. therapie.de
- therapie.de: Anmeldung für Therapeuten, Preise der Profile, gelesen am 01.11.2026. therapie.de
- Gelbe Seiten: Startseite, Firmeneintrag, gelesen am 01.11.2026. gelbeseiten.de
- Bundesgerichtshof: Pressemitteilung zum Urteil vom 20.02.2018, VI ZR 30/17 (jameda), gelesen am 01.11.2026. bundesgerichtshof.de
- Bitkom: Hälfte liest Arzt-Bewertungen im Internet, 06.02.2023, gelesen am 01.11.2026. bitkom.org
- eBiz Facts: One of these 5 directory sites earns $14M per year, aktualisiert 09.03.2025, gelesen am 01.11.2026. ebizfacts.com
- Gesetzestext: § 5b Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, gelesen am 01.11.2026. gesetze-im-internet.de
- Gesetzestext: § 5 Digitale-Dienste-Gesetz, gelesen am 01.11.2026. gesetze-im-internet.de
- Gesetzestext: § 25 Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz, gelesen am 01.11.2026. gesetze-im-internet.de
- Business Directory Plugin: Pricing, gelesen am 01.11.2026. businessdirectoryplugin.com
- GeoDirectory: Membership, gelesen am 01.11.2026. wpgeodirectory.com
- gewerbeanmeldung.de: Gewerbe anmelden, welche Kosten fallen an?, 08.06.2026, gelesen am 01.11.2026. gewerbeanmeldung.de
- ALL-INKL.COM: Tarife Privat, Privat+ und Premium, gelesen am 29.10.2026. all-inkl.com
- DataForSEO: Preise nach Verbrauch, ab 50 US-Dollar Guthaben, laut Nachtrag Simon Hubert vom 29.10.2026. dataforseo.com
Änderungsprotokoll: 1. November 2026 Erstfassung.